RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Paradigma Brand3: marcas autónomas y descentralizadas
A1 Valladolid Limón, Sergio
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Brand3
K1 DAO
K1 Descentralización
K1 Blockchain
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Hasta ahora han sido las grandes corporaciones quienes concebían y estructuraban las marcas, de forma sólida y centralizada. Sin embargo, los últimos avances tecnológicos en términos de blockchain y la creciente aparición de sitios Web3, suponen un cambio de paradigma en el ámbito de comunicaciónpublicitaria. Transformación que se dirige hacia la construcción de identidades de marca colaborativas, brand3, y/o descentralizadas, como DAOs. Dichas marcas traen consigo innovaciones conceptuales basadas en la implementación de sistemas de gamificación que incentivan la conversación con el cliente y le transforman en socio.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54739
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54739
LA spa
DS UVaDOC
RD 24-jun-2024