RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El activismo de marcas
A1 Sanz Mediavilla, Silvia
K1 Consumidores
K1 Campañas publicitarias
K1 Marca
K1 Responsabilidad Social Corporativa
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB La presente investigación tiene por objetivo conocer qué se entiende por activismo demarca, un nuevo fenómeno definido como una estrategia de marketing emergente.Además, se estudia la diferencia con respecto a la Responsabilidad Social Corporativa,cómo las marcas implementan el activismo en su publicidad y la respuesta que éste tieneen los consumidores. Para ello, se analizan distintos casos de campañas publicitarias enlos que se muestran que algunas formas de activismo de marca son percibidas comoauténticas por los consumidores, por lo tanto, son compartidas y apoyadas por ellos; porel contrario, otras se perciben como no auténticas, por lo que la respuesta delconsumidor es negativa.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54970
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54970
LA spa
DS UVaDOC
RD 26-dic-2024