RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis de las estrategias de comunicación en las marcas de lujo: el sector de automoción. Comparativa de dos casos de éxito: Ferrari y Lamborghini
A1 Ureta Benito, Valeria
K1 Comunicación
K1 Marcas de lujo
K1 Sector de la automoción
K1 6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas
K1 5311.01 Publicidad
AB Las marcas de lujo dentro del sector de automoción tienen el objetivo principal de fidelizar clientes, el lujo no solo quiere conseguir nuevos clientes, esmás, su comunicación se basa en cuidar a sus consumidores fijos. El lujo digital está pasando por una época de cambio y de crecimiento gracias a losnuevos gustos de los consumidores y a la facilidad que aporta Internet a la hora de elegir qué producto obtener, es un arma imprescindible en el momentode decisión de compra.A través de esta investigación se lleva a cabo un análisis comunicativo entre dos grandes marcas dentro del sector automotriz, Ferrari y Lamborghini, loque permitirá analizar sus estrategias de comunicación y realizar una propuesta de mejora para las marcas.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54977
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54977
LA spa
DS UVaDOC
RD 17-jul-2024