RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Psicología y persuasión publicitaria: el arte de la retórica para la toma de decisiones y su uso en neuromarketing
A1 Rodrigo Pintos, Irene
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Neuromarketing
K1 Persuasión
K1 6114.01 Publicidad
K1 6114.13 Marketing
AB A lo largo de su historia, la publicidad ha seguido un itinerario que le ha llevado aestablecer relaciones complejas con diferentes campos científicos como la psicología oel neuromarketing.Este Trabajo Fin de Grado tiene por objeto explorar algunos de los conceptos teóricosque ponen en relación la publicidad y la psicología, así como algunas herramientas quela publicidad utiliza para explorar la respuesta del receptor en su intento de persuadirle.Desde un punto de vista metodológico, los objetivos e hipótesis buscan explorar algunosde esos conceptos publicitarios en su interconexión con la psicología. En el marco delTFG se han diseñados dos cuestionarios aplicados a cinco muestras de sujetos en funciónde su género y grupo de edad (6-13 años; 18-30; 31-60; 70-90). Se incluye también ungrupo de personas con discapacidad. El primer cuestionario indaga las concepciones delos diferentes targets acerca de la publicidad y su relación con la psicología. Así mismose exploran algunos conceptos publicitarios y sus diferentes percepciones en los gruposde sujetos (elementos que desencadenan la atención, variables de diseño como el color,recuerdo, ...). El segundo cuestionario explora la respuesta concreta de los participantesen la investigación a la presentación de anuncios gráficos y spots audiovisualesconcretos.Esta propuesta de investigación se desarrollará mediante el uso de cuatro diferentesejes, cada uno de ellos, situado dentro de un marco de actuación distinto al anterior,por lo que, este trabajo plantea como meta, desarrollar mediante una investigación “endirecto” de sujetos y sus actitudes, una corriente de investigación ”práctica y teórica”de cómo es el cerebro del consumidor y de cómo este mismo actúa en beneficio odetrimento de sus necesidades y de su capacidad de absorción de lo visionado en lapublicidad y estudiar así, la calidad de los mecanismos de persuasión que se llevan acabo intrínsicamente en el sujeto y en el propio productor de este conocido como quintoarte que es la publicidad, para convertirlos en la conocida doctrina del Neuromarketing.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54994
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54994
LA spa
DS UVaDOC
RD 17-jul-2024