RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Publicidad emocional: un estudio sobre la actitud ante la publicidad racional y el storytelling
A1 Lorenzo Gutiérrez, Andrea
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Storytelling
K1 Comunicación comercial
K1 Consumidores
K1 5311.01 Publicidad
AB La actual saturación publicitaria hace que sea necesaria la aparición de nuevas técnicasque permitan realizar una comunicación comercial efectiva. Entre estas el storytelling seha convertido en una de las herramientas más eficaces a la hora de comunicar ya que logradespertar emociones. El presente se basa en el desarrollo de una encuesta cualitativa, parademostrar que el uso del storytelling se traduce en una mejora de la actitud hacia lapublicidad por parte de los consumidores y sienta unas bases a tener en cuenta en eldesarrollo de futuras campañas publicitarias.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/55088
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/55088
LA spa
DS UVaDOC
RD 02-dic-2024