RT info:eu-repo/semantics/masterThesis
T1 Sistema predictivo de probabilidad de compra en e-commerce
A1 Barba Alonso, Raúl
A2 Universidad de Valladolid. Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Telecomunicación
K1 Marketing digital
K1 Curva ROC
AB El comercio digital es la nueva forma de obtener productos en la actualidad debido a losavances tecnológicos e internet. En paralelo surgió el marketing digital lanzandocampañas publicitarias en las páginas web para aumentar la propensión de compra. Sinembargo, esto ha hecho que los usuarios sufran una sobreestimulación y que noadquieran sus productos. Por ello, en este proyecto se ha propuesto un sistema en el quese realice una predicción personalizada y en tiempo real de la probabilidad de compra.En tiempo real referido a obtener la probabilidad de compra de un cliente y productodeterminado tras la finalización de cada acción del usuario, como puede ser un click enla pantalla del ordenador. Así, se podrán personalizar las campañas publicitariasconforme a las necesidades de los usuarios. El proyecto pretende implementar el sistemade predicción en tiempo real mencionado y compararlo con el modelo de predicciónutilizado anteriormente basado en las predicciones que se realizan tras finalizar la sesiónde los usuarios, es decir, a posteriori. A partir del sistema desarrollado se analizandiferentes métricas como la precisión y el recall, además de diferentes curvas para verel comportamiento que presenta, como la curva PR y ROC.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/55580
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/55580
LA spa
NO Departamento de Teoría de la Señal y Comunicaciones e Ingeniería Telemática
DS UVaDOC
RD 08-abr-2025