RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis de sentimientos y engagement en la red social Twitter
A1 Hernanz Fernández, Juan José
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing en Internet
K1 Redes sociales (Internet)
K1 Festivales musicales -Marketing
K1 Análisis de sentimientos
K1 Twitter
K1 Engagement
K1 Marketing
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5311.06 Estudio de Mercado
AB Las redes sociales se constituyen uno de los principales medios para compartir información, experiencias y opiniones. Estas conversaciones en muchos casos son públicas y, correctamente analizadas, pueden ser de gran valor para unaempresa en términos de percepción marca. Con el objetivo de mejorar la toma de decisiones de marketing en redes, este trabajo se centra en recopilar yanalizar datos de Twitter en el sector de festivales de música en España. Partedel desarrollo de un sistema de recopilación y procesado de tweets. Después se analizan las métricas principales que miden el engagement tratando de identificar patrones. Luego se estudia tanto el sentimiento general de los tweets, como el sentimiento hacia las marcas del sector y se investiga la relación que este pueda tener con el engagement. Finalmente, los resultados convergen en una serie de recomendaciones sobre la estrategia marketing.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/57360
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/57360
LA spa
DS UVaDOC
RD 17-jul-2024