RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Comunicación Institucional y campañas de sensibilización hacia la donación de sangre
A1 Sánchez Fernández, Andrea
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Filosofía y Letras
K1 Donar sangre
K1 Twitter
K1 Instagram
K1 Facebook
K1 Regalar vida
K1 Ayudar
K1 Banco de sangre
K1 Donate blood
K1 Give life
K1 Help
K1 Blood bank
K1 5506.11 Historia del Periodismo
AB La Comunicación Institucional es un elemento clave para las organizaciones sin ánimo delucro en la actualidad, ya que está extendida la creencia de ‘’si no comunicas, no existes’’(Burgueño, 2014). Los centros de donación de sangre deben enviar mensajes a lapoblación para procurar que las reservas siempre se mantengan completas, por esemotivo los encargados de la comunicación de los centros de hemodonación tienen latarea de ofrecer un intangible mediante un mensaje que debe ser ordenado, coherente yconcienciador (Orozco Toro, 2010). Esta investigación tiene como principal objetivoanalizar los contenidos que los centros de hemodonación suben a sus redes socialespara procurar que los seguidores donen sangre. Para ello se han llevado a cabo dosmétodos de investigación distintos aplicados en la Hermandad de Donantes dePlasencia, el Centro de Hemoterapia de Castilla y León y en el Centro de Donantes deEuskadi. La elección de estos tres lugares de la geografía española no es aleatoria, sinoque corresponden a las tres comunidades que más sangre reportan al año. Por un lado,el análisis de contenido ha consistido en examinar las publicaciones de Instagram, Twittery Facebook del mes de marzo de 2022 de los tres centros de donación. Por otro lado,también se han realizado tres entrevistas de investigación a las personas encargadas delas redes sociales de los centros de hemodonación. Los resultados muestran que los trescentros de donación enfocan sus publicaciones en hacer llamamientos para que laspersonas sepan de manera exacta cuándo y dónde pueden acudir a donar. Además, paralos centros de hemodonación es de vital importancia la captación de jóvenes donantes,ya que aseguran el relevo generacional. Por ese motivo muchas de sus estrategias secentran en utilizar las plataformas con un carácter más inmediato, como pueden serInstagram o Twitter, realizar conferencias en institutos y universidades y viajar con suautobús a centros educativos.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/58609
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/58609
LA spa
NO Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 11-jul-2024