RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Comunicación experiencial y publicidad audiovisual en sectores clave. Una propuesta de análisis de campaña en empresas multinacionales
A1 Parra Maté, Paula
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Filosofía y Letras
K1 Marketing
K1 Marketing Experiencial
K1 Anuncios
K1 Marcas
K1 Comunicación
K1 Experiential Marketing
K1 Advertisements
K1 Brands
K1 Communication
K1 5506.11 Historia del Periodismo
AB La actual investigación pretende averiguar si una serie de marcas representativasde sectores clave en el mercado internacional (Burguer King, McDonald’s,Coca-Cola, Pepsi, Beefeater, Puerto de Indias, Orange, Telefónica, L’Oréal,Maybelline New York, Adidas y Nike) ponen en práctica la comunicaciónexperiencial en sus campañas publicitarias. Con la finalidad de lograr esteobjetivo, se ha elegido una muestra de 60 anuncios audiovisuales publicados porlas marcas mencionadas a lo largo del mes de abril de 2022, sometiéndolos aestudio a través de una metodología basada en el análisis de contenido. El análisisha resultado útil, además, para satisfacer dos objetivos específicos: descubrir silas empresas siguen algún patrón a la hora de hacer publicidad (1) y revelar cuáles el sector que más utiliza este tipo de marketing emocional (2). Entre lasconclusiones más destacadas y comunes a todos los sectores observados aexcepción del cosmético, destaca el hecho de que todas las firmas recurren almarketing experiencial para promocionar sus productos. También se verifica lacuarta hipótesis, donde se proponía que en la mayoría de anuncios basados en lacomunicación tradicional no se trabaja la conexión entre empresa y cliente. Así,se entiende que las marcas están en constante evolución y que, en consecuencia,la investigación en publicidad es fundamental para satisfacer las nuevasnecesidades del consumidor
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/58686
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/58686
LA spa
DS UVaDOC
RD 11-jul-2024