RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Responsabilidad medioambiental y  marketing verde: un análisis en las  empresas del IBEX-35
A1 Fernández Moreno, Álvaro
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing
K1 Empresas - Responsabilidad social
K1 Responsabilidad medioambiental
K1 Marketing verde
K1 Análisis cluster
K1 Índice bursátil IBEX-35
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB El objetivo principal de este trabajo es estudiar la responsabilidad medioambiental en un conjunto de empresas españolas muy conocidas, dentro de un contexto en que el objetivo secundario es repasar la literatura sobre marketing verde. Para ello, ante todo presentamos algunos conceptos y contenidos teóricos en relación con este tipo de marketing, con el fin de conocer cuáles son las ventajas que persigue y los retos que plantea a las empresas. Después, efectuamos un estudio empírico sobre la responsabilidad medioambiental en las 35 compañías del índice bursátil español IBEX-35, con datos del año 2020. La metodología utilizada es el análisis cluster, aplicado a un conjunto de indicadores básicos medioambientales. Se identifican cuatro niveles de responsabilidad medioambiental en las empresas investigadas. Y se procede a estudiar desde la perspectiva del marketing verde las compañías representativas de los grupos con responsabilidad más alta y más baja.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/58773
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/58773
LA spa
DS UVaDOC
RD 01-jul-2024