RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Conexión entre el neuromarketing y las emociones en el proceso de la toma de decisiones
A1 Álvarez Fariñas, Belén
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Neuromarketing
K1 Emociones
K1 Toma de decisiones
K1 Estrategias publicitarias
K1 Procesos emocionales
K1 6114.13 Marketing
K1 6114.01 Publicidad
AB Las emociones desempeñan un papel muy importante en la toma de decisiones de los consumidores y afectan tanto la elección del producto como la valoración que hacemos del mismo. También influyen en nuestra memoria, atención y capacidad de recordar detalles de un producto cuando nos sentimos emocionados por él. Por lo tanto, las decisiones de compra a menudo son impulsivas e irracionales, influenciadas por las emociones que transmiten las marcas. El neuromarketing se utiliza para medir y analizar estas respuestas emocionales y diseñar estrategias publicitarias más efectivas y persuasivas. En este contexto, este trabajo de fin de grado investiga cómo las emociones influyen en la toma de decisiones de los consumidores, y se destacará la importancia del neuromarketing como herramienta para comprender y aprovechar la conexión emocional entre el consumidor y la marca. El análisis empírico de esta investigación se basa cómo se utiliza la emoción en campañas publicitarias dependiendo del público objetivo de la marca.
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60721
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60721
LA spa
DS UVaDOC
RD 24-nov-2024