RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis de la identidad corporativa de dos cadenas hoteleras: Paradores de Turismo de España y Meliá Hotels International.
A1 Mangas Moreno, Ricardo
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Paradores
K1 Meliá
K1 Turismo
K1 Identidad corporativa
K1 Marca
K1 Empresa
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 6114.01 Publicidad
AB Paradores de Turismo de España y Meliá Hotels International son dos cadenas hotelerasque surgieron en España durante el siglo XX, aunque cada una de ellas ha tenido unatrayectoria diferente. Paradores es una empresa de titularidad pública con presenciaexclusiva en España, contando con un único hotel en franquicia en Portugal, mientras queMeliá es una compañía privada con presencia a nivel mundial y es el tercer grupo hoteleromás importante de Europa.El presente Trabajo Fin de Grado se centra en realizar un análisis comparativo de laidentidad corporativa de ambas cadenas y cómo su gestión influye en su reputación, ensus relaciones con los clientes y en su percepción en el mercado.La información utilizada para la disertación ha sido recopilada de las páginas webcorporativas de ambas cadenas, así como de diversas fuentes secundarias relacionadascon el tema en cuestión. Además, se ha llevado a cabo un análisis de la identidad visualcorporativa mediante diferentes métodos e índices diseñados específicamente para elestudio
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60743
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60743
LA spa
DS UVaDOC
RD 01-jul-2024