RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Femvertising. Opiniones en torno a la publicidad comercial comprometida con la igualdad
A1 Montoya Manso, Maykelly
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Publicidad
K1 Igualdad
K1 Femvertising
K1 Identidad
K1 6114.01 Publicidad
AB Este trabajo presenta un estudio sobre la llamada femvertising, una nueva narrativa publicitariaque propone la incorporación de valores de igualdad, emancipación de las mujeres y rupturade los estereotipos de género. Se recogen conceptos en relación y se plantean preguntas sobresu percepción en el público joven. La investigación presenta los resultados de dos focus groupsrealizados con mujeres jóvenes, con y sin formación en estudios de publicidad, para recogersus impresiones a partir del visionado de spots calificados de femvertising. Se detectaescepticismo, mezclado con la emoción inicial provocada por estos mensajes que logranproyectar la ilusión compartida de contextos más justos para el proyecto de vida de las jóvenesho
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60832
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60832
LA spa
DS UVaDOC
RD 06-ene-2025