RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El uso del Arte en la Publicidad a partir del Siglo XIX. Propuesta Creativa
A1 Puentes Moreno, Marina
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Transfusión del Arte
K1 Publiarte
K1 Creatividad
K1 Publicidad
K1 Estrategia
K1 62 Ciencias de las Artes y las Letras
K1 6114.13 Marketing
AB La relación entre el arte y la publicidad ha estado presente desde finales del s. XIX,evidenciando influencias mutuas. En un contexto de saturación publicitaria, las estrategiasdeben ser eficaces para cautivar la atención del consumidor, ese es el punto en el que seestablece el vínculo entre arte y publicidad, ya que el arte facilita, mediante su creatividad,innovación y simbología, que la pieza publicitaria sea efectiva.El uso del arte como herramienta publicitaria, especialmente la incorporación de referenciasartísticas ha demostrado interferir en la percepción del consumidor, este fenómeno es conocidocomo el Efecto de Transfusión del Arte.Se han investigado seis casos de anuncios que utilizan obras de arte como estrategia decomunicación, con el propósito de analizar de manera pragmática y creativa la relación entreambas disciplinas. Además, se han creado seis piezas gráficas, una para cada caso analizado,reinterpretando los puntos comunes e influencias encontradas, exponiendo así la eficacia delEfecto de Transfusión del Arte en la comunicación publicitaria
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60839
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60839
LA spa
DS UVaDOC
RD 18-jun-2024