RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Un rebranding al servicio de la Generación Next. Cómo utilizar la Identidad Visual Corporativa y sus aplicaciones para potenciar el consumo de vino entre los más jóvenes
A1 Raboso Torres., Lidia
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Marca
K1 Cambio de marca
K1 Identidad Visual Corporativa
K1 Vino
K1 Jóvenes
K1 La Mancha.
K1 6114.13 Marketing
K1 6114.01 Publicidad
AB Existen productos con numerosas barreras de compra como el envase, el desconocimientoo el lugar de procedencia que se acentúan aún más en determinados públicos objetivos.Este es el caso del vino entre los jóvenes y, más concretamente, de aquellos que seelaboran bajo el sello D.O. La Mancha y sus diversas Indicaciones GeográficasProtegidas. Su bajo coste, relacionado equívocamente con una mala calidad, la gestióntradicional de las bodegas y cooperativas, y la creencia de que el vino es un productodemasiado sofisticado; hace que los jóvenes españoles no constituyan el relevogeneracional de los consumidores de este sector. Esta situación es el germen de unproyecto de rebranding de la bodega familiar Camino Alto para potenciar el discovery através de la Identidad Visual Corporativa y poner en valor la región de la que provienensus productos
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60841
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60841
LA spa
DS UVaDOC
RD 05-abr-2025