RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El branding de destinos turísticos. Análisis de la marca Islas Canarias
A1 Calle Rodríguez, Julieta María de la
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 branding
K1 Islas Canarias
K1 5312.90 Economía Sectorial: Turismo
AB En los últimos años, la globalización ha tenido un notable impacto, transformando las ciudades en verdaderos centros de actividad económica y empresarial, en lugar de simples lugares de residencia. En respuesta a esta tendencia, ciudades y países de todo el mundo están buscando formas de diferenciarse y destacar su potencial ante el resto, y una herramienta en auge para lograrlo es el concepto de “marca de ciudad”. Al registrar el nombre de una ciudad bajo una marca como si se tratara de una empresa, se puede ganar una importante notoriedad que atrae tanto al turismo, como a la actividad empresarial. Para comprender mejor este concepto, en este trabajo se llevará a cabo un análisis de la marca Islas Canarias a partir del estudio de algunas de sus campañas publicitarias más interesantes. Se examinarán todas las variables desde una perspectiva teórica, para entender mejor cómo funciona y cómo se puede aplicar en otras ciudades y países del mundo.
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60862
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60862
LA spa
DS UVaDOC
RD 17-jul-2024