RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Introducción de una marca de distribuidor y publicidad cooperativa: un análisis de teoría de juegos
A1 Rodrigo Marcos, Darío de
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Publicidad
K1 Juegos, Teoría de
K1 Teoría de juegos
K1 Publicidad cooperativa
K1 Canal de distribución
K1 Marca propia
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5302 Econometría
AB En este trabajo se estudia la manera en la que la publicidad cooperativa, un tipo de acuerdo entre los miembros de una misma cadena de suministro, puede influirpositivamente en los beneficios de los miembros de la cadena. El estudio se realiza utilizando la teoría de juegos.Mediante el análisis, se trata de mostrar de qué forma los miembros del canal de distribución deben interactuar entre sí, para lograr conseguir mayores ganancias para ambos que si no hubieran acordado poner en práctica la publicidad cooperativa. Debido al creciente aumento de la cuota de mercado de las marcas de distribuidor en los últimos tiempos, se toma como referencia el modelo de Karray y Zaccour (2006), el cuál estudia los efectos de la introducción de una marca propia por parte del minorista, sobre las decisiones de precios y publicidad del fabricante y del minorista, así como sobre los beneficios de ambos.Para estudiar estos efectos derivados de la utilización de la publicidad cooperativa, se analizan diferentes resultados derivados de situaciones o juegos en los que interviene o no la publicidad cooperativa.Finalmente, se concluye el efecto que tienen una serie de cambios en los valores de los parámetros del modelo en las estrategias de equilibrio de los miembros de la cadena de suministro al introducir un programa de publicidad cooperativaentre el fabricante y el minorista.
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61301
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61301
LA spa
DS UVaDOC
RD 23-nov-2024