RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis de las plataformas OTT y su inserción publicitaria en el contexto de la evolución de las TIC
A1 Martín Aguado, Víctor
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Tecnologías de la información y de la comunicación (TIC)
K1 OTT
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB La introducción de las TIC en la sociedad ha permitido la libre transmisión de contenido a través de Internet, lo que ha propiciado el surgimiento de las conocidas plataformas Over The Top (OTT) o de streaming. Esta situación ha permitido que la publicidad se abra paso por las nuevas formas de entretenimiento, adoptando nuevas tendencias y formatos donde captar la atención del consumidor. En consecuencia, se pretende ofrecer una visión sobre la eficacia publicitaria existente en las principales plataformas OTT mediante el uso del product placement y de los anuncios de video.
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61678
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61678
LA spa
DS UVaDOC
RD 28-nov-2024