RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La expansión de Gucci en el metaverso: análisis de su estrategia y campañas en la generazión Z
A1 Sánchez Pérez, Eva
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Gucci
K1 Generación Z
K1 Metaverso
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Gucci es una marca de lujo que en los últimos años se ha convertido en un referente enel mundo del metaverso abriéndose paso entre la generación Z. El objetivo de estetrabajo es averiguar por qué ese cambio de estrategia en una marca tradicional con másde 100 años de historia, analizando cada una de las campañas que tiene en este granuniverso.Para ello hemos tenido que recopilar toda la información necesaria para entender elmetaverso y la historia de Gucci, además de sintetizar todas las campañas quecolecciona en él. La presente investigación se ha basado en una metodología mixta,realizando un análisis descriptivo de las campañas y un análisis cuantitativo recogiendolos datos más destacables de ellas para posteriormente resumir los objetivos propuestos.
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61681
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61681
LA spa
DS UVaDOC
RD 14-mar-2025