RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La publicidad a través de las redes sociales y su influencia en la moda
A1 Dopico Ríos, Alejandra
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Redes sociales
K1 Moda
K1 Márketing de influencia
K1 Influencers
K1 6114.01 Publicidad
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
AB En el presente trabajo de investigación titulado "La publicidad a través de las redes sociales y su influencia	en la moda", se examina la estrecha relación	entre la publicidad en redes sociales y la moda. A lo largo del estudio, se abordan diferentes aspectos relacionados con el tema,	incluyendo una breve historia de la publicidad y de la moda, así como el impacto de las redes sociales y las plataformas digitales en la industria de la moda, el poder de los influencers y el marketing de	influencia. Para ilustrar y respaldar los conceptos analizados, se presenta un estudio de caso enfocado en dos renombradas marcas de lujo: Balenciaga y Jacquemus. Se analiza su estrategia de publicidad en redes sociales y cómo se han adaptado al cambio de paradigma en la moda de lujo. Se examinan las tácticas utilizadas por estas	marcas para promocionar sus	productos en las plataformas digitales y la manera en que han colaborado con influencers para generar mayor visibilidad y alcance en su audiencia objetivo. Con la finalidad de brindar un enfoque más amplio, también se explora la influencia de la publicidad y la moda en el comportamiento del consumidor. Se examina	el perfil del consumidor español de	moda, los factores que influyen en su conducta de compra, las diferentes etapas	del proceso de decisión de compra y las variables que impactan en dicho proceso.
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61722
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61722
LA spa
DS UVaDOC
RD 17-jul-2024