RT info:eu-repo/semantics/masterThesis
T1 Análisis del marketing social de las empresas en redes sociales, como herramienta para promover la adhesión a la cooperación internacional para el desarrollo: aplicación al colectivo universitario
A1 Modrón Lecue, Inés
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing social - Cooperación Internacional
K1 Cooperación Internacional para el Desarrollo
K1 Marketing social
K1 Redes sociales
K1 Marketing social
K1 5901.01 Cooperación Internacional
K1 6114.13 Marketing
AB La cooperación internacional para el desarrollo requiere de la participación de todos los actores para alcanzar sus objetivos. Movilizar a la población supone realizar grandes esfuerzos de comunicación. Por su parte, las empresas dedican cada vez más recursos a la difusión de mensajes de marketing social. En este contexto, resulta relevante conocer el impacto que generan estos mensajes en la audiencia y cómo pueden reforzar su compromiso con la cooperación internacional para el desarrollo.El presente Trabajo de Fin de Máster trata de dar respuesta a esta cuestión, a través de un análisis multidimensional de las publicaciones de marketing social que emiten las empresas a través de RRSS y sus efectos en la audiencia universitaria. Las próximas páginas diseccionan las características de estos mensajes y su influencia en quienes los reciben, según su perfil. Esta investigación apunta, además, algunas claves de interés, que pueden contribuir a mejorar la efectividad de los mensajes. Pretende arrojar luz sobre un área relevante y de interés creciente en diversas ramas de estudio. Los hallazgos obtenidos pueden servir de base para la formulación de estrategias más valiosas, con el objetivo de favorecer el compromiso de la población con la cooperación internacional para el desarrollo.
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61808
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61808
LA spa
DS UVaDOC
RD 18-jul-2024