RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El meme: un nuevo camino en el marketing digital
A1 Castellanos Velasco, María
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Publicidad
K1 Investigación del consumidor
K1 Investigación de Mercado
K1 Marca emocional
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5311.06 Estudio de Mercado
AB El nacimiento de los memes ha revolucionado la forma de comunicarse entre los jóvenes, y esto, las empresas lo saben y lo aprovechan. En este trabajo serealiza una investigación en la que se emplea una metodología mixta, con un primer estudio cualitativo basado en el grupo de discusión, y un segundo estudio cuantitativo basado en la encuesta y la experimentación. El objetivo de este trabajo es dar respuesta a tres cuestiones: ¿Qué tienen de especial los memesque incitan a los individuos a utilizarlos?, ¿qué actitud muestran las personas hacia la publicidad con memes? y, ¿en qué medida influye el tipo de productoque aparece y el formato del meme en la viralización del meme publicitario?
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/62835
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/62835
LA spa
DS UVaDOC
RD 04-abr-2025