RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Publicidad encubierta, redes sociales, comportamiento del consumidor y cambios en las tendencias
A1 Bragado Castañeda, Laura
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio
K1 Redes sociales
K1 Influencers
K1 Publicidad encubierta
K1 5311.01 Publicidad
AB Este trabajo tiene como objetivo investigar el fenómeno de la publicidad encubierta en las redes sociales y analizar su impacto en los usuarios y en el mercado publicitario. La publicidad encubierta se refiere a la promoción de productos o servicios de manera disfrazada, sin una clara identificación como anuncio publicitario.En primer lugar, se analizará en profundidad el concepto de publicidad encubierta y los esfuerzos regulatorios y autorregulatorios, presentes en la legislación vigente, para abordar la publicidad encubierta. A continuación, se examinará el crecimiento exponencial de las redes sociales y su papel como plataformas clave para la difusión de contenido comercial. Se analizarán casos de publicidad encubierta exitosa y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo, adaptándose a las dinámicas de las redes sociales y el impacto de la publicidad encubierta en los usuarios de redes sociales. Así mismo, se investigarán los efectos psicológicos y comportamentales que puede tener en la percepción de los consumidores, así como la ética de la práctica y el debate en torno a la transparencia publicitaria.
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/63193
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/63193
LA spa
DS UVaDOC
RD 30-jun-2024