RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Comunicación de Marca en Instagram, ¿Una Cuestión de Género? El Rol del Influencer de Moda
A1 Martínez Sanz, Raquel
A1 González Fernández, Cristina
AB Los jóvenes han encontrado en las redes sociales el espacio perfecto para informar y ser informados. Sin embargo, solo unos pocos tienen la capacidad de influir en las decisiones de compra, estilo de vida o preferencias del resto. Los denominados influenciadores sociales han entrado a formar parte activa de la comunicación de marca, especialmente de las dedicadas a la moda. Esta investigación pone el foco de atención en las estrategias, recursos y llamadas a la participación utilizadas por los principales prescriptores de moda españoles en su comunicación a través de Instagram. La incorporación progresiva de hombres a este sector demanda identificar si las actitudes y formas de conectar –generar engagement- varían o no respecto al género del autor y el tipo de valores que proyecta. A través del análisis de contenido se realiza un seguimiento de la actividad comunicativa de los 13 perfiles más destacados en 2017. Los resultados evidencian una utilización muy pareja de técnicas de reclamo, fundamentalmente promocionales; un dudoso cumplimiento de la normativa española en materia de publicidad -que obliga a los autores a señalar de forma explícita todo mensaje que promocione algún producto o servicio procedente de una relación contractual-; y el empleo de la imagen para construir vidas idílicas a partir de escenas cotidianas
PB Hipatia press
YR 2018
FD 2018
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/64899
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/64899
LA spa
NO Masculinities and Social Change, 2018, vol. 7, n. 3, p. 230-254
DS UVaDOC
RD 11-dic-2024