RT info:eu-repo/semantics/article
T1 El discurso disidente de la contrapublicidad verde
A1 Pacheco Rueda, Marta
K1 Contrapublicidad
K1 Greenwashing
K1 Publicidad verde
K1 Ecología
K1 Culture jamming
K1 5311.01 Publicidad
AB En el artículo se analiza el contexto publicitario actual y, en concreto, la proliferación de mensajes en los que la ecología se utiliza para tratar de posicionar todo tipo de productos y entidades, indagando en sus causas e implicaciones, y teniendo presente que algunos mensajes pretenden hacer creer al consumidor que los productos y/o los procedimientos publicitados son respetuosos con el medio ambiente cuando realmente no lo son o no lo son tanto como pregonan sus campañas. Asimismo, se analiza la contrapublicidad en tanto que discurso replicante y alternativo al tradicional y hegemónico, a través del cual se denuncian las inconsistencias que presentan las predicaciones «verdes» de ciertas campañas publicitarias.
PB Universidad Complutense de Madrid. Universidad de Valladolid
SN 1887-8598
YR 2009
FD 2009
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/65458
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/65458
LA spa
NO Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 2009, vol. 3, n. 1, p. 55-82.
NO Producción Científica
DS UVaDOC
RD 24-jul-2025