RT info:eu-repo/semantics/article
T1 La publicidad en la financiación de la prensa en papel: costes y escenarios comerciales
A1 Ortega Fernández, Eglée
A1 Martín García, Noemí Carmen
A1 Arranz Rodríguez, Inés
K1 Publicidad
K1 Medios de comunicación
K1 prensa impresa; medios; publicidad; financiación; soportes; precio; tarifa; anunciantes; diarios.
AB La prensa en papel se ha visto afectada por la aparición de los medios digitales, por la bajadade audiencia, de venta de ejemplares y de ingresos publicitarios. Estos cambios han impactado en sumodelo de negocio y perspectivas de futuro, dando si cabe un mayor poder a los ingresos procedentesde la venta de los espacios publicitarios. El objetivo principal de esta investigación es profundizar sobrelos cambios que se han producido en los precios de los anuncios publicitarios de la prensa impresa enla última década (2013-2022) y analizar los futuros escenarios comerciales a los que se enfrenta elmedio en los próximos años. Para ello, se ha empleado una metodología mixta. La parte cuantitativase centra en el análisis de los precios de compra de los anuncios, mientras que la parte cualitativa sefocaliza en las opiniones de los profesionales del sector que trabajan diariamente en la selección de losemplazamientos publicitarios para las marcas. Los resultados ponen de manifiesto un precio cada vezmenor por el espacio publicitario en la prensa impresa, sobre todo en los diarios nacionales, a pesar deun aumento de las tarifas oficiales de los soportes. Asimismo, muestran un escenario comercial centradoen la especialización, la credibilidad y la seriedad del medio frente a la venta masiva de publicidad. Lasconclusiones ponen de manifiesto las dificultades de la supervivencia del medio impreso con el sistemade financiación actual, pero les abre una vía para la realización de estrategias comerciales que refuercenlas características que lo diferencian del online.
SN 1684-0933
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70194
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70194
LA spa
NO Revista de Comunicación. 22 - 2, pp. 417 - 434
NO Producción Científica
DS UVaDOC
RD 19-jul-2025