RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Patrocinio deportivo y Rafa Nadal
A1 Montero Jiménez, Borja
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 patrocinio deportivo
K1 Rafa Nadal
K1 marca deportiva
K1 5311.01 Publicidad
AB Para tener un contexto lo más amplio y acertado posible sobre el inicio de los patrociniospublicitarios de marcas sobre deportistas, debemos comenzar indagando sobre el origenetimológico de la palabra “patrocinio”. La cual proviene del latín “patrocinuim”, cuyosignificado es el de (apoyo financiero, defensa). Posteriormente y remontándonos a su uso en la antigua Grecia, su significado literal era el de “bajo protección de alguien”, y se utilizaba para referirse al apoyo o financiación de una persona con alto poder adquisitivo habitualmente, a cambio generalmente de una actividad publicitaria.En cuanto al patrocinio de deportistas, ya desde la antigua Grecia y Roma se concebía la figura del deportista como celebridad valorada y respetada por sus logros profesionales y por la representación de diferentes valores cuyas connotaciones eran positivas para la sociedad de la época.
YR 2024
FD 2024
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70529
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70529
LA spa
DS UVaDOC
RD 03-mar-2025