RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Construcción de la marca Atlético de Madrid a través de las campañas de la Sra. Rushmore
A1 García Bautista, María
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Construcción de marca
K1 Comunicación
K1 Sra. Rushmore
K1 6114.01 Publicidad
K1 6114.13 Marketing
AB En este trabajo de fin de grado se analiza la construcción de la marca del Club Atlético deMadrid a través de las campañas publicitarias desarrolladas por la agencia Sra. Rushmore. Elobjetivo principal es examinar cómo estas campañas han influido en la percepción pública delclub y cómo han contribuido a fortalecer su identidad de marca. A lo largo del estudio, serealiza un análisis detallado de 23 spots publicitarios, identificando los patrones recurrentes ylas características distintivas que han permitido al Atlético de Madrid conectaremocionalmente con sus seguidores. Se destaca el uso de la emoción, la inclusión de escenascotidianas y la promoción de valores como la pasión, la resiliencia y el compromisocomunitario. Además, se presentan conclusiones generales sobre la construcción de marca enlos clubes deportivos, subrayando la importancia de la coherencia en la comunicación devalores, la adaptabilidad a los contextos sociales y la capacidad de generar una conexiónemocional duradera con los aficionados. Este análisis no solo ofrece una visión profunda delimpacto de las campañas de Sra. Rushmore en la marca del Atlético de Madrid, sino quetambién proporciona directrices para el desarrollo de estrategias futuras en la gestión demarcas deportivas.
YR 2024
FD 2024
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70547
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70547
LA spa
DS UVaDOC
RD 03-mar-2025