RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El efecto de la comunicación emocional persuasiva en la marca ALDI
A1 San José Fernández, Silvia
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 ALDI
K1 Neurociencia
K1 6114.01 Publicidad
K1 6114 Psicología Social
AB El presente Trabajo Fin de Grado consta de una investigación y análisis sobre las técnicasde persuasión que pueden ser aplicadas en marketing y publicidad para crear imagen demarca, e inducir comportamientos de compra en los consumidores. En este trabajo seexplora cómo algunas disciplinas de neurociencia y psicología cognitiva son combinadascon la publicidad y el marketing, para lograr los objetivos de las marcas en el mercado.Los componentes emocionales que se le atribuyen a las marcas o a los productos sirvencomo poderosa herramienta para crear una comunicación persuasiva eficaz.A lo largo de este documento, se explican los diversos métodos que pueden ser aplicadospara lograrlo, y cómo la marca de supermercados ALDI las ha puesto en práctica. Seexplicará la manera en que ésta recurre a la pragmática y la semiótica para desarrollarsu narrativa, y así, ejercer una influencia emocional y psicológica en el consumidor. Elestudio se centra en el efecto de la comunicación emocional persuasiva, como marketingemocional, de la marca ALDI, en el público al que se dirige, y en cómo actúa para dirigirsea él de la manera más efectiva posible
YR 2024
FD 2024
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70626
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70626
LA spa
DS UVaDOC
RD 14-mar-2025