RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Publicidad por Emplazamiento en el Cine y la Televisión: Desafíos Legales y Éticos del Product Placement de Apple
A1 De Vera Martín, Jaime
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Apple
K1 Product Placement
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB En el ámbito del marketing y la publicidad, el product placement o publicidad poremplazamiento ha emergido como una herramienta poderosa para integrar productos ymarcas dentro de contenidos audiovisuales, logrando una exposición natural y efectiva ante elpúblico. Esta técnica ha evolucionado significativamente desde sus inicios, adaptándose a lasnuevas formas de consumo y a las plataformas digitales emergentes.El presente Trabajo de Fin de Grado, titulado “Publicidad por Emplazamiento en elCine y la Televisión: Desafíos Legales y Éticos del Product Placement de Apple”, tiene comoobjetivo principal analizar la evolución y la importancia del product placement, con unenfoque particular en la marca Apple. Esta empresa se destaca no solo por su liderazgotecnológico, sino también por su habilidad para posicionar sus productos de maneraestratégica en diversas producciones cinematográficas y televisivas.El interés de este estudio está en comprender cómo Apple ha logrado mantener unapresencia tan constante y valiosa a través del product placement. Se evaluarán los desafíoslegales y éticos que enfrenta en diferentes jurisdicciones, especialmente en el ámbito europeoy español, se examinará la percepción del público sobre la estrategia publicitaria y la marca yse realizará un análisis detallado de casos específicos que ilustran la efectividad y el impactodel emplazamiento de productos.Este trabajo no solo busca aportar un marco teórico sólido sobre el product placement,su evolución histórica y el caso de Apple, sino también proporcionar una visión crítica yactualizada de todo ello. De esta manera, se pretende ofrecer una comprensión total de cómolas marcas inyectan sus productos en contenido cinematográfico, navegando en el complejopaisaje legal y aprovechándose al máximo de las oportunidades que le brinda esta estrategiapublicitaria en la era digital.La elección del tema para este Trabajo de Fin de Grado en Publicidad y RelacionesPúblicas está fundamentada en varias razones que abarcan tanto el ámbito profesional comoel personal.En primer lugar, el product placement es una técnica crucial en la publicidadmoderna. Analizar el uso de esta estrategia por parte de una de las marcas más icónicas delmundo y abordar los desafíos legales y éticos que conlleva, proporciona una contribución3muy valiosa al conocimiento académico y es esencial para los futuros profesionales de lapublicidad.Adicionalmente, este trabajo pretende fomentar un debate sobre cómo las empresaspueden implementar estrategias publicitarias efectivas sin comprometer la confianza delconsumidor, un aspecto esencial para cualquier profesional de la publicidad.Por último, otro de los motivos para la elección del tema es esa delgada línea quesepara el amor del odio en Apple. Hoy en día es muy difícil que alguien no tenga una opiniónformada tanto negativa como positiva sobre la marca debido a su popularidad, su estilo, sugran propio ecosistema o sus precios, lo que provoca controversias entre las personas que laconsumen y las que no.
YR 2024
FD 2024
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70656
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70656
LA spa
DS UVaDOC
RD 11-may-2025