RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La complementariedad de medios, ¿la fórmula para la eficacia publicitaria?
A1 Pizarro Domínguez, Almudena
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Complementariedad de medios
K1 Estrategias
K1 Eficacia publicitaria
K1 Transmedia
K1 Crossmedia
K1 6114.01 Publicidad
AB Actualmente, las marcas están en busca de estrategias que les permitan captar la atención de un público cada vez más distraído. En este contexto, la complementariedad de medios se convierte en parte de la solución, aportando un mayor número de puntos de contacto con el consumidor, Multiplicando así las oportunidades de impacto. No obstante, no solo se necesita de una complementariedad de medios correctamente planificada; también es esencial encontrar una narrativa que resulte lo suficientemente atractiva como para mantener interesado al público objetivo. Este proyecto navega a través de las distintas estrategias y narrativas que están conduciendo al éxito en términos de eficacia publicitaria.
YR 2024
FD 2024
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70750
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70750
LA spa
DS UVaDOC
RD 19-oct-2024