RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Rebranding y campaña 360 Taco Bell
A1 Valbuena León, Marta Azalais
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Sostenibilidad
K1 Branding
K1 Comunicación
K1 6114.01 Publicidad
K1 6114.13 Marketing
AB Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) se centra en el análisis de la competencia, susantecedentes comunicativos y el desarrollo de una nueva propuesta comunicativa para TacoBell, con el objetivo de reposicionar la marca como un referente en sostenibilidad yresponsabilidad social dentro del sector de la comida rápida.Se compone de un análisis detallado de los principales competidores de Taco Bell. Además,en él se redefine la filosofía corporativa (misión, visión y valores) de Taco Bell para alinearsecon las demandas actuales de los consumidores.Se propone una estrategia de segmentación dirigida a jóvenes amantes de la comidaTex-Mex, comprometidos con cuestiones sociales y ecológicas. La estrategia deposicionamiento se basa en ofrecer valor agregado, destacando a Taco Bell como unaempresa consciente y coherente con su filosofía.Presenta una campaña de comunicación 360 llamada “Eco Bell” para posicionar a Taco Bellcomo una empresa verde y responsable. Utilizando múltiples canales, la campaña aseguraun alcance y una coherencia óptimos. Los eslóganes "Un taco nunca tuvo tanto eco" y "Loeco nunca supo tanto a taco" buscan transmitir el impacto positivo y el sabor de losproductos ecológicos de Taco Bell.En resumen, este TFG propone un conjunto de estrategias y una campaña de comunicacióninnovadora que posicionarán a Taco Bell como líder en sostenibilidad en la industria de lacomida rápida, contribuyendo a la evolución del sector hacia prácticas más responsables yconscientes con el medio ambiente y la sociedad.
YR 2024
FD 2024
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70846
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70846
LA spa
DS UVaDOC
RD 04-dic-2024