RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Apuestas deportivas en España: mercado y percepción
A1 Rosell Trigueros, Clara
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio
K1 Apuestas deportivas
K1 Marketing
K1 Mercado
K1 Publicidad
K1 Impacto
K1 5302.04 Estadística Económica
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
AB En este Trabajo de Fin de Grado se efectúa una revisión del sector de las apuestas deportivas en España, su historia y una descripción del mercado, su modelo de negocio y sus estrategias de marketing, fundamentalmente en los ámbitos de promoción, publicidad, afiliación, patrocinio y posicionamiento. También se lleva a cabo un análisis de la utilización y las percepciones generadas por este negocio en la población. Para ello se ha diseñado una encuesta de elaboración propia, en la que, además de los datos sociodemográficos, se incluyen variables de uso y frecuencia de juegos con dinero, variables de motivación, conocimiento y riesgos, así como percepciones y opiniones acerca de las apuestas deportivas. Este último aspecto, se valora mediante escala Likert, acerca de 14 afirmaciones que incluyen diversos enunciados tanto a favor como en contra de las apuestas deportivas. Entre sus conclusiones destaca que, sin perjuicio de la creciente normalización de la práctica de apuestas en la población, existe preocupación social por su impacto. Ello se manifiesta en el importante desacuerdo que generan aspectos como que los deportistas y clubes deportivos hagan publicidad de casas de apuestas, o el elevado grado de consenso en la necesidad de mantener alejados los locales de apuestas de los centros educativos y la de evitar la proliferación de locales en un mismo barrio.
YR 2024
FD 2024
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/71608
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/71608
LA spa
DS UVaDOC
RD 26-nov-2024