RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Música y marketing: el éxito del K-pop y su  impacto como embajadores de marca
A1 Rubio Díaz, Nuria
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Música popular - Corea del Sur
K1 Ola coreana (Hallyu)
K1 K-pop
K1 Ídolo
K1 Fenómeno fan
K1 Embajador de marca
K1 6114.13 Marketing
K1 6203.06 Música, Musicología
AB La Ola Coreana es un fenómeno que gracias a la proliferación de Internet ha podido extenderse por todo el mundo. Dentro de este fenómeno, se encuentra el K-pop, un estilo musical que ha conseguido millones de fans activos y comprometidos. Recientemente, se ha extendido a otros ámbitos como lo es el comercial, utilizando a los ídolos del K-pop como embajadores de marca en las estrategias comerciales.Los objetivos de este trabajo son analizar los factores determinantes del éxito del K-popy evaluar el impacto de la estrategia de los embajadores de marca. En primer lugar, se han revisado diversas fuentes secundarias que han permitido atribuir el éxito del k-pop a los idols, las redes sociales, los fans y el merchandise. En segundo lugar, se ha planteado un modelo explicativo del efecto del embajador de marca y se ha contrastado empíricamente con una muestra de 98 individuos que evalúan a dos embajadores de marca. Los resultados revelan que se trata de otro factor que permite al movimiento surcoreano aumentar su éxito, que la intención de compra de los consumidores está influenciada por varios aspectos relacionados con el embajador, incluyendo el grado de identificación, la confianza, la capacidad para transmitir los valores de marca y la utilidad percibida de la información proporcionada y que la comunidad de fans del K-pop es más comprometida que otras
YR 2024
FD 2024
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/72400
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/72400
LA spa
DS UVaDOC
RD 04-abr-2025