RT info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
T1 Efectos del tipo de influencer virtual sobre la respuesta del consumidor : humano vs. animado
A1 Ortega Pérez, Henar
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marcas comerciales
K1 Marketing
K1 Consumidores - Actitudes
K1 Influencer Virtual Humano
K1 Influencer Virtual Animado
K1 Teoría del Valle Inquietante
K1 Teoría del Avatar Marketing
K1 Actitud hacia la marca
K1 6114.13 Marketing
AB Actualmente las marcas están haciendo uso de un nuevo medio para acercarse a su público objetivo, los influencer virtuales (IV). Aunque la literatura previa ha estudiado las diferencias entre el IV humano y el influencer humano real, pocos trabajos analizan las diferencias entre los distintos tipos de IV. Basándonos en la literatura sobre IV, la Teoría del Valle Inquietante y la Teoría del Avatar Marketing estudiamos las diferentes respuestas de los consumidores a la publicidad realizada por IV humano frente al IV animado. En el trabajo plateamos una metodología mixta que incluye un grupo de discusión, entrevistas en profundidad y un experimento factorial entre sujetos 2 (IV humano vs. IV animado) x 2 (producto hedónico vs. utilitario). Los resultados de esta investigación contribuyen a completar las brechas en la literatura acerca los distintos tipos de IV, así como a orientar la práctica empresarial sobre su empleo.
YR 2024
FD 2024
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/72621
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/72621
LA spa
DS UVaDOC
RD 04-abr-2025