RT info:eu-repo/semantics/article
T1 El rol de los parámetros psicofisilológicos en el análisis del comportamiento del consumidor
A1 Núñez Cansado, María Ángeles
A1 Muñoz Sastre, Daniel
A1 Sebastián Morillas, Ana Belén
K1 Psicología del consumidor
K1 Marketing
K1 Publicidad
K1 Neuromarketing
AB Presentamos un artículo de reflexión, fruto de años de investigación enel sector del neuromarketing analizando las mediciones psicofisiológicas como integrantes básicas en los sistemas mixtos de investigación del comportamiento del consumidor. En los últimos años, el avance de la neuropsicología y sus aportaciones teóricas en relación al funcionamiento estructural del cerebro y el comportamiento del sujeto han conducido a un cambio en eI escenario de Ia investigación del consumidor. Las tomas de decisiones del receptor de nuestras comunicaciones, íntimamente ligadas a sistemas de procesamiento inconscientes, requieren de sistemas de medición que nos permitan acceder a los procesamientos automáticos, condición que hasta ahora no se producía en los Copy testing.
YR 2020
FD 2020
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74041
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74041
LA spa
NO Revista RISTI, 2020, vol. E26-02, p. 69-82
NO Producción Científica
DS UVaDOC
RD 23-jul-2025