RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Importancia de los insights en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias
A1 Sebastián Morillas, Ana Belén
A1 Martín Soladana, Irene
A1 Clemente Mediavilla, Jorge
K1 Planificación estratégica
K1 insight
K1 agencia de publicidad
K1 marcas
K1 eficacia publicitaria
AB En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del insight en las agencias de publicidad a la hora de desarrollar campañas publicitarias eficaces. Resultados. Un buen insight contribuye a conectar la marca con el consumidor y ayuda a los anunciantes a cumplir los objetivos de sus campañas. Resultados. Para conseguir una publicidad eficaz el insight tiene que conectar con las personas, crear valor, identificación…, y aun así no se garantiza dicha efectividad. Conclusiones. No se puede atribuir la eficacia de las campañas publicitarias única y exclusivamente a un buen insight, también son importantes elementos como la creatividad o la estrategia, entre otros.
YR 2020
FD 2020
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74043
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74043
LA spa
NO Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 2020, vol. 26, n. 1, p. 339-348
NO Producción Científica
DS UVaDOC
RD 05-feb-2025