RT info:eu-repo/semantics/article
T1 ¿Influyen los Insights en la creación de campañas publicitarias eficaces?
A1 Martín Soladana, Irene
A1 Sebastián Morillas, Ana Belén
K1 Insight
K1 Planificación Estratégica
K1 Publicidad
K1 Eficacia Publicitaria
K1 Consumidores
K1 Insight
K1 Strategic planning
K1 Advertising
K1 Advertising Effectiveness
K1 Customers
AB Este estudio investiga la relación entre el uso de los insghts y la eficacia en las campañas publicitarias. Para ello, se realiza una revisión de los términos insight y eficacia y posteriormente, se utiliza una metodología cualitativa con un estudio de 152 casos reconocidos con un oro en los Premios a la Eficacia entre los años 2010 y 20221. Los resultados muestran que trabajar una campaña con un insight puede ayudar a conseguir la eficacia, pero se ha observado que no son imprescincibles para lograr una campaña memorable y que cumpla los objetivos de negocio.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74045
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74045
LA spa
NO International Visual Culture Review / Revista Internacional De Cultura Visual, 2022, vol. 9, p. 3-16.
NO Producción Científica
DS UVaDOC
RD 05-feb-2025