RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Oportunidades, riesgos y retos de la tecnología NFT para el ecosistema mediático global y el sector publicitario
A1 Buitrago Alonso, Alejandro
A1 Martín García, Alberto
A1 Martín Martínez, Guillermo
AB Este estudio lleva a cabo una profundización en la tecnología NFT (Tokens No Fungibles), un fenómeno emergente vinculado al metaverso y a la red Blockchain que ha vivido un auge exponencial de usuarios y aplicaciones, así como una aparición masiva en el entorno mediático global. Para ello, se ha efectuado: 1) aproximación teórica al concepto de NFT y claves para entender su funcionamiento; 2) un recorrido histórico sobre el universo de los NFT y un análisis pormenorizado de buenas prácticas y casos de éxito; y 3) aplicación de la técnica cualitativa DAFO para determinar de manera empírica tanto el potencial y las oportunidades que se abren ante la propagación de esta tecnología; como los problemas y riesgos que entraña su uso. De los resultados se extrae que el universo NFT está modificando el ecosistema mediático debido a su auge exponencial, a las numerosas posibilidades que ofrece implementación, y, también, a las numerosas estafas que asolan la red, derivadas de una tecnología aún en ciernes.
SN 2174-0992
YR 2024
FD 2024
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74612
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74612
LA spa
NO Buitrago, Á, Martín García, A., & Martín Martínez, G. (2024). Oportunidades, riesgos y retos de la tecnología NFT para el ecosistema mediático global y el sector publicitario . AdComunica, (28), 143–166. https://doi.org/10.6035/adcomunica.8019
DS UVaDOC
RD 05-abr-2025