RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Análisis de la campaña de H&M Primavera 2009
A1 Moreno Cardenal, Luisa
K1 Mensaje  publicitario,  texto  artístico,  romance  gótico,  cuento  maravilloso,  relato  simbólico.
AB En  este  artículo  se  expone  el  análisis  textual  de  una  película  publicitaria  de  la  marca  H&M,  un  relato  de  desencuentro amoroso protagonizado por una mujer que viste la moda que se anuncia. Reflexionando sobre esta propuesta narrativa, queremos reforzar la idea que ya planteara Barthes en su aventura semiológica de que los mensajes publicitarios, más allá de cumplir su función anunciadora de manera sugerente, pueden a menudo  leerse  como  si  se  tratase  de  textos  artísticos  en  tanto  que  ofrecen  una  experiencia  emocional  de  sentido para el espectador-consumidor.
PB Universidad Complutense de Madrid
SN 1887-8598
YR 2009
FD 2009
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74758
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74758
LA spa
NO Pensar la Publicidad, Enero 2009, vol. III, n 2, 167-178
NO Producción Científica
DS UVaDOC
RD 21-feb-2025