RT info:eu-repo/semantics/article
T1 "La apropiación de la ideología ecologista por parte de los discursos de poder en España: un análisis desde la retórica constructivista"
A1 Molpeceres Arnáiz, Sara
K1 Retórica
K1 Análisis del Discurso
K1 Ecología
K1 Publicidad
K1 Retórica constructivista
K1 Discurso hegemónico
K1 Repsol
K1 Ecología
K1 Caza
K1 6202.05 Retórica
AB El presente trabajo pretende dar cuenta de una situación que se está desarrollando en la sociedad española (aunque es extrapolable al contexto internacional) en la que los discursos hegemónicos o de poder se están apropiando de conceptos ideológicos que en principio les son ajenos, en este caso los de la ecología, para reenmarcarlos ideológicamente desde su propio punto de vista y fusionarlos con conceptos propios. De esta manera, la ideología ecologista, en principio contraria a los ideales de las grandes empresas o instituciones conservadoras, acaba reforzando y legitimando las acciones de estas, incluso cuando son contrarias a las propias reivindicaciones ecologistas. Como ejemplo de dicha situación, en el presente trabajo presentamos el análisis de dos campañas de publicidad dirigidas al público infantil, la campaña de Repsol 'Misión futuro' y la campaña 'Cazador por un día', de la Federación de Caza de Castilla y León (realizada con fondos del gobierno regional de la Junta de Castilla y León). En ambos casos, aplicando el marco teórico-metodológico de la retórica constructivista, los objetivos de nuestro análisis han sido, primero, establecer cómo en dichos discursos se realiza un reenmarcado ideológico del ideario verde, que es reinterpretado a favor de la ideología hegemónica y, segundo, cómo en este proceso se acuñan nuevos conceptos, sobre todo metafóricos, que entremezclan e igualan la ideología ecologista y la ideología hegemónica en el discurso de poder.
PB Universidad de Murcia
SN ISSN 1577-6921
YR 2020
FD 2020
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/75903
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/75903
LA spa
NO Tonos digital, 2020, 38 (I), 1-30.
DS UVaDOC
RD 10-jul-2025