RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La publicidad de Cruz Roja Española: ejemplificación y análisis de los tipos de campañas
A1 Díaz Garzón Salles, Aitana
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Publicidad
K1 Tercer sector
K1 Cruz Roja
K1 Comunicación
K1 Impacto social
K1 6114.01 Publicidad
AB El presente trabajo analiza las campañas publicitarias de la Cruz Roja Española, clasificándolas en cincocategorías según sus objetivos estratégicos: fomento del voluntariado, captación de fondos, concienciación social, imagen de marca y respuesta a emergencias. Se realiza un análisis descriptivo einterpretativo de una selección de sus campañas recientes y, además, se hace un viaje en el tiempo por la historia publicitaria de la Cruz Roja, analizando como fueron evolucionando sus acciones comunicativas y como los cambios sociales y tecnológicos han hecho que la organización adapte sus formatos y enfoques. Este estudio contribuye al conocimiento sobre los diversos tipos de publicidad de las ONG y su papel en la movilización social, situando a la Cruz Roja en la entidad social y publicitariamente más relevante.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76789
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76789
LA spa
DS UVaDOC
RD 13-ago-2025