RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis de la estrategia publicitaria de las Consejerías de Turismo en las Comunidades Autónomas
A1 Medrano Fernández, Lucía
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Turismo
K1 Publicidad institucional
K1 Medios
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing
AB Este análisis explora las estrategias publicitarias centrándose en la publicidadinstitucional y la relevancia que tiene esta en la promoción turística en España. Mencionala importancia de conectar emocionalmente con los consumidores. Además, se investigasobre el impacto económico del turismo y el marco regulatorio de la publicidadinstitucional. El objetivo principal es analizar las estrategias publicitarias de lasconsejerías de turismo de las comunidades autónomas, tanto en sus medios propios comoen los medios pagados. Se analiza la inversión publicitaria y la gestión de las redes paraatraer turismo. La metodología es cuantitativa y se basa en datos proporcionados porInfoadex para el análisis de medios pagados y Fanpage Karma para redes sociales. Losresultados evidencian grandes diferencias en la inversión y tácticas empleadas. LaComunitat Valenciana y Galicia son las que más invierten, mientras que regiones comoAsturias y Canarias muestran presupuestos más bajos. Sin embargo, en redes socialesCatalunya Experience despunta en seguidores y en cuota de mercado, demostrando unplanteamiento más sólido y efectivo en comparación con otras comunidades
YR 2024
FD 2024
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76796
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76796
LA spa
DS UVaDOC
RD 24-ago-2025