RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La banda sonora de tu compra: el poder del género musical y el idioma en el comportamiento del consumidor
A1 Bravo Segarra, Julia
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing - Aspecto psicológico
K1 Música ambiental
K1 Comportamiento del consumidor
K1 Marketing sensorial
K1 Idioma de la canción
K1 Género musical
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5311.06 Estudio de Mercado
AB Este trabajo de fin de grado tiene como objetivo explorar cómo la música ambiental influye en las respuestas comportamentales del consumidor en el punto de venta. Para alcanzarlo, se desarrolla una metodología mixta compuesta por, un análisis cualitativo, mediante un focus group que analiza la percepción del público joven, y un análisis cuantitativo, a través de una encuesta dirigida a una muestra de mayor edad. En esta última fase se lleva a cabo un experimento en el que se manipulan dos tratamientos, el idioma de las canciones y el género musical. Los resultados evidencian que una parte representa va de los consumidores reconoce el impacto que la música de fondo ejerce sobre su experiencia de compra, llegando a modificar su estado tanto a nivel psicológico como conductual. Además, se detecta que ambas variables independientes analizadas en el experimento influyen significa vamente en la valoración del entorno comercial.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77243
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77243
LA spa
DS UVaDOC
RD 03-dic-2025