RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Publicidad engañosa y marketing de influencers
A1 Garrigós González, Alba Teresa
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing en Internet
K1 Redes sociales
K1 Marketing de influencers
K1 Influencers
K1 Publicidad  engañosa
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5311.01 Publicidad
K1 5306 Económica del Cambio Tecnológico
AB La evolución de las redes sociales ha dado lugar a nuevas formas de comunicación, entre ellas el marketing de influencers. Este tipo de estrategia, que consiste en un acuerdo de colaboración entre una marca y un influencer, se aprovecha de aquellos perfiles que cuentan con un gran número de seguidores en redes sociales para llegar a audiencias masivas de una forma rápida y eficaz con el objetivo de aumentar la visibilidad de marca o alcanzar nuevos públicos. El problema surge cuando los influencers no indican que el contenido es una colaboración pagada, y en consecuencia sus seguidores pueden no saber si lo que están viendo es una recomendación o parte de una campaña comercial. No señalarlo correctamente se considera una forma de publicidad engañosa, y puede tener consecuencias legales, económicas y reputacionales tanto para el influencer como para la marca.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77449
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77449
LA spa
DS UVaDOC
RD 30-sep-2025