RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Revitalización del pequeño comercio rural : el papel del neuromarketing
A1 Laguna Villullas, Nerea
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Consumidores - Conducta
K1 Neuromarketing
K1 Neuromarketing
K1 Marketing sensorial
K1 Comercio local
K1 Consumidor
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5312.11 Comercio
AB Este Trabajo de Fin de Grado analiza la aplicación del neuromarketing en una frutería tradicional, El Rincón de la Fruta, ubicada en Dueñas (Palencia). El objetivo principal es conocer aquellos estímulos sensoriales que influyen en la experiencia de compra a través de una metodología mixta basada en una entrevista en profundidad, encuestas y experimentación neurocientífica con tecnología Sociograph. Los resultados evidencian que elementos como el cartel de precios, la disposición de los productos, la interacción con el personal o las degustaciones tienen un alto impacto emocional y atencional en los consumidores. Además, se ha comprobado que estas respuestas no varían significativamente según la edad o el sexo, lo que refuerza la aplicabilidad de los resultados a una variedad de clientes. En conclusión, el estudio demuestra cómo la integración de estrategias sensoriales bien diseñadas basadas en el neuromarketing, puede mejorar la experiencia del consumidor en un comercio tradicional, promoviendo su fidelización sin perder la identidad del establecimiento.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77497
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77497
LA spa
DS UVaDOC
RD 17-oct-2025