RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El uso de la mitología clásica en la construcción de marca en la moda de lujo (2000-2025)
A1 Fernández Llanos, Emma
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Branding simbólico
K1 Narrativa visual
K1 Universos aspiracionales
K1 5311.01 Publicidad
K1 6203 Teoría, Análisis y Critica de las Bellas Artes
AB En este trabajo se explica por qué la mitología clásica es un referente para crear narrativas atemporales en marcas como Dior, Hermès y Versace, Partiendo de un marco teórico que integra conceptos de mito, arquetipos junguianos y publicidad de la significación, se contextualiza la relevancia de estos símbolos en la publicidad actual.Mediante un enfoque cualitativo y análisis semiótico de nueve campañas clave (tres por firma), se comparan los símbolos grecolatinos originales con sus reinterpretaciones publicitarias contemporáneas. Los resultados demuestran que estos relatos míticos legitiman el prestigio de la marca, a la vez que activan deseos de belleza, poder y trascendencia
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77550
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77550
LA spa
DS UVaDOC
RD 16-feb-2026