RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La publicidad encubierta en redes sociales a través de influencers
A1 García Sanz, Irene
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Publicidad encubierta
K1 Redes sociales
K1 Engagement
K1 6114.01 Publicidad
AB Este trabajo tiene como objetivo analizar el fenómeno de la publicidad encubierta presente en redes sociales y realizada por influencers. A su vez, se estudia el efecto que dicho fenómeno produce en la percepción, actitudes y comportamientos de los consumidores en el mundo publicitario.Para ello partimos de la premisa de que muchas colaboraciones pagadas entre marcas y creadores de contenido no se identifican claramente como material publicitario, lo que propicia que su moralidad resulte dudosa.En este sentido, se consideran los conceptos asociados a la publicidad encubierta, así como la autorregulación y la legislación vigente que delimitan su definición. Tras esto, se aborda la evolución que este tipo de publicidad ha experimentado en las redes sociales y se explora el marco legal y ético que lo envuelve.Se investiga también la metodología seguida por los influencers que integran en sus medios contenido patrocinado sin transparencia, con el fin de evaluar el impacto emocional y conductual que producen en los consumidores (compra, confianza, engagement).Por último, se exponen casos reales extraídos de las redes sociales.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77558
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77558
LA spa
DS UVaDOC
RD 19-abr-2026