RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La evolución de la figura del psicólogo en la Publicidad
A1 Pina Rodríguez, Yago
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Persuasión
K1 6114.06 Comportamiento del Consumidor
K1 6114.01 Publicidad
AB Este trabajo de fin de grado analiza la evolución de la figura del psicólogo en el ámbitopublicitario, desde sus orígenes en el siglo XX hasta su integración en los procesoscomunicativos actuales. A través de un recorrido histórico y contextual, se examina cómodistintas corrientes psicológicas, como el conductismo, la psicología emocional o laneurociencia han influido en la forma de diseñar mensajes publicitarios. Además, seestudia el papel del psicólogo en los distintos campos de la publicidad. El trabajo pone envalor la importancia del enfoque psicológico en la comunicación persuasiva, emocionaly estratégica, y contempla cómo esta figura profesional se ha convertido en una piezaclave para entender y conectar con el consumido contemporáneo. Finalmente, sereflexiona sobre el estado actual de la disciplina y las nuevas herramientas tecnológicas,como el neuromarketing, que amplían el campo de actuación del psicólogo publicitario.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77563
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77563
LA spa
DS UVaDOC
RD 22-sep-2025