RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis de publicidad exterior en evento deportivo
A1 Vázquez Rodríguez, Raúl
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Patrocinio deportivo
K1 Publicidad
K1 Neuromarketing
K1 Recuerdo
K1 5311.01 Publicidad
K1 6308 Comunicaciones Sociales
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB El patrocinio deportivo tiene sus raíces en la antigua Grecia, aunque no es hasta mediadosdel siglo XX que se consolidad el concepto, dicha evolución hace que las definiciones vayan desde un ámbito más económico (intercambio de recursos) hasta ahora que es una herramienta de publicidad que otorga notoriedad, visibilidad y promoción.Después de analizar las definiciones se puede decir que el patrocinio deportivo se centra en tres  aspectos clave que son el funcional, el simbólico y el estratégico.Tiene como objetivo el aumento de visibilidad, el reposicionamiento y la expansión y sus beneficios son el aumento de la conexión emocional y cobertura mediática, incremento de ventas y creación de acciones únicas. en lo que repercute al marco legal aquí en España, tiene una normativa dispersa. La literatura científica del tema está centrada en una búsqueda de las tipologías que hay en el sector dependiendo del objeto de clasificación, así como también en un análisis de casos de éxito.Con este estudio se busca evaluar cual es el impacto de las marcas en el evento deportivo y se ha utilizado para ello una herramienta de recolección de datos llamada Kopernica que nos ofrece datos objetivos y cuantificables del procesamiento visual y emocional del espectador.Los datos que nos ofrece está plataforma nos hizo poder dividir la muestra en dos condiciones, Xa y Xb, en función de si recordaban haber visto alguna marca durante el visionado y posteriormente analizarlas por separado. También nos enseña como es el seguimiento de visón del espectador y como es la  intensidad y la emoción con la que se observa el video.
YR 2025
FD 2025
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77572
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77572
LA spa
DS UVaDOC
RD 20-sep-2025